车原创 长安新能源的最后一班"列车"终于发车了。
8月27日晚，长安汽车正式发布专注新能源化的“长安启源”品牌。
当下，深蓝汽车选择单飞，阿维塔拥有合资关系，相较之下长安启源就是长安品牌的唯一“亲儿子”，其背负的期望有多重，不言而喻。
“最长安的新能源”
在发布会当晚，长安汽车董事长朱华荣就直接下达了KPI：到2030年，启源目标销售150万辆（年销量）……
而长安集团整体年销量规模要达到500万辆，其中长安系品牌要做到400万辆，所以启源相当于占到长安汽车整体销量的37.5%。
到底怎样的品牌才能担纲起长安汽车整个集团的大旗？
长安的解答思路是“数字化”，按官方的说法，长安启源占位“数智进化新汽车”。在当晚，朱华荣亲自“带盐”，洋洋洒洒地解释了整个品牌理念和规划：
譬如，长安启源将全力推进“软件定义汽车”，秉承“硬件可插拔、场景可编排、生态可随需、系统自进化”的“新汽车”理念。
再譬如，到2030年，长安汽车将累计投入2000亿元，新增超1万人的科技创新团队；
将通过持续进化、新能源、新平台科技，以及软件定义汽车、SDA智能电动超级数字化平台等技术，为用户带来数智未来的新汽车产品……
不过以上这些都不重要，毕竟概念过于抽象和宏观。对消费者而言，更重要的是产品形态、表现力等，能给他们转化为怎样的使用价值。
按照规划，长安启源将推出A系列、Q系列、E0数智新汽车系列，共3个系列车型。在今年年内，长安启源将陆续发布长安启源A05、A06、A07、Q05共4款车型。
其中首款产品A07早前已发布，定位中大型轿车，对标比亚迪汉、海豹、小鹏P7等，提供纯电和增程两种动力形式。
长安启源A07
而剩下的A05、A06、Q05也不算神秘了，3款产品都已经在工信部网站被披露：
长安启源A05和A06定位紧凑型轿车，均搭载由1.5L发动机和电动机组成的插混系统。
长安启源A05申报图
长安启源A06申报图
长安启源Q05是一款紧凑型SUV，搭载1.5L自然吸气发动机与电动机组成的增程式混动系统。
长安启源Q05申报图
长安启源A05、A06、A07、Q05并没有像多数品牌一样采用”套娃式”设计，而是四种截然不同设计理念，而且四款车型接连浮出水面，推出速度值得点赞。
看到这里，长安启源的打法便清晰起来了：A07用最高规格的技术、用料为品牌定调和打样，让增换购消费者成为先锋用户，并且形成口碑；
紧接着，A05、A06、Q05征战最具消费潜力的紧凑级别市场，负责扩大销量基本盘。假设三款产品都拥有不俗的产品力，再加上合理的售价，很有可能形成大量的市场需求。
在发布会现场，长安启源还带来了一个彩蛋——E0概念车。作为一台跨界车型，E0系列概念车集成了许多超前的设计理念，如无门把手（感应开启）、流媒体后视镜、车头电量以及续航里程显示等等，这些都将有望在量产车上得以延续。
车海战术的正确打开方式
中国从不缺品牌，没记错的话，在前几年新势力造车狂潮时期，中国的汽车品牌数量曾经高达400-500多个。光现在的长安集团背后就拥有长安、欧尚、凯程、深蓝、阿维塔等多个品牌或序列。
当长安启源发布，吃瓜群众或多或少会有这样的迷惑：”为什么长安汽车会搞这么多品牌？“
其实也不难理解，正如前面所说，长安深蓝目前已变更为深蓝汽车，选择“去长安化”单飞，背后还牵涉到其他股东的利益。造型设计比较新潮前卫，主打年轻化。
阿维塔是长安汽车、宁德时代、华为三方的结晶品，“共同定义，联合开发”的华为HI模式，融合了华为和宁德时代最新的技术，也相当于长安自主品牌中的价格天花板；
启源则是长安品牌旗下唯一全采用新能源技术路线的“亲儿子”，从申报图曝光的四款车型以及概念车来看，今后启源估计将搭建成入门到高端的全系序列。
因此，不同的品牌能满足不同细分市场需求。
另一方面，像最近的吉利银河、奇瑞星途的星纪元等品牌都有相似的操作，通过全新面貌、全新形象来承载全面转型新能源化的重任，俨然流露出一副”造新能源车，我是认真的“的架势。
只是在新能源变革时代，并不是简单的改头换面就能造就出成功的新品牌。其实，比亚迪的多品牌车海战术就给所有中国车企指明一条清晰的路径。
近一两年，比亚迪年衍生出海洋网、王朝网、腾势、方程豹、仰望等多个品牌分支，这些品牌都建立在诸如刀片电池、DM双模混动、云辇等庞大且硬核的技术体系上。
整个技术体系衍生了DM-i、DM-p、DMO与云辇-C、云辇-A、云辇-P、云辇-X等不同方案，比亚迪再根据品牌调性和产品定位、调性不同，灵活运用。
按照传福哥的原话是：“比亚迪拥有技术鱼池，里面有各种各样的技术，市场需要时，我们就捞一条出来，电动车、轨道交通都是‘鱼池’里的大鱼。”
回到长安启源身上，（从目前透露出的信息来看），这四款车型更多的是承接转型的过渡作用，让人觉得还欠缺些许火花，尤其现在的新能源智能汽车趋向同质化，更需要大破大立，建立起技术护城河、绝对的产品优势。
这或许是长安启源当前的首要任务。
写在最后
“未来3-5年将有80%的中国燃油车品牌关停并转……”朱华荣曾经无数次对外”贩卖“起新能源焦虑，诚然对于主要靠卖燃油车为生的长安集团来说，自己本身也是被新能源焦虑所困。
不过随着最后一块拼图——长安启源问世，补全了集团的新能源版图，新能源化全面按下加速键，焦虑也将逐渐消散，接下来就看市场的反应如何了。
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