多彩丰田，绘就未来精彩出行

「 “立全球，更中国” 」作者 | 甄

瑶编辑 | 李国政出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

在这收获的季节，走进在上海举办的第八届中国国际进口博览会（简称进博会）丰田汽车展台，如同走进了一幅秋日丰收图。

展示区色彩斑斓，布局精巧，错落有致。绿色的电动谷、红色的燃擎谷、蓝色的氢洁谷、暖色的温暖谷、白色的智慧谷……共同勾勒丰田在移动出行领域多元且丰硕的图景。

展位上，明星车型璀璨夺目。红色的bZ5、白色的铂智3X、青色的铂智7、流光金属色的雷克萨斯ES与双沙色GX OVERTRAIL……每一款车都以独特的色彩，恰到好处地交织出一道“丰景线”，诉说着丰田在移动出行领域的丰收故事。

2025年11月5日至10日，丰田如同“全勤生”，第八次参展进博会。

在激烈的行业竞争浪潮中，丰田以 Best in Town（做当地最好的企业公民）、Multi - Pathway（多路径新能源技术）、Mobility for All（为了所有人的移动出行自由）等三大板块的具象化成果，诠释其“立全球更中国”战略正在务实推进。

色彩，在丰田的展台上，不仅是简单的视觉符号，更是丰田品牌文化的深度表达。

2024年是丰田品牌进入中国60周年，今年又迎来雷克萨斯20周年。

在这个关键节点，丰田不随波逐流，而是持续深耕中国，以长期主义为指引，以用户为中心，不断探索移动出行的新可能。

当行业追逐流量时，丰田选择用色彩沉淀时间；当市场沉迷于概念时，丰田坚持用技术温暖人心。

▍01色彩沉淀品牌厚度

丰田扎根中国六十余年的历程，本身就是一部用色彩书写的长期主义史诗。

1964年，第二代皇冠以尊贵之姿亮相广交会，成为首款进入中国的进口豪华轿车。彼时，那款轿车不仅象征着技术权威，更成为丰田对品质承诺的坚守。

六十余年来，丰田恪守安心安全、品质可靠的核心基因，累计赢得超2500万中国用户的认可与信赖。

这种长期主义，首先体现在紧扣市场周期的战略迭代中，而且横跨在华全程——从1964年第二代皇冠亮相试水中国进口车市场，直到在雷克萨斯入华20周年的关键节点，丰田启动本土化战略升级。

2025年2月，雷克萨斯（上海）新能源有限公司成立，标志着雷克萨斯落地国产化。这并非单一品牌的转型之举，而是丰田响应中国新能源市场趋势、践行“TO YOU”用户导向理念的核心布局。

今年进博会上，丰田亮相的雷克萨斯（上海）新能源有限公司沙盘展示，不仅更清晰地勾勒其技术落地的方向，也展现丰田导入全球顶尖生产技术、聚焦清洁能源应用、打造碳中和工厂的规划，同时以 Best in Town 为目标，构建社区共生生态，彰显在新能源赛道长期投入的决心。

丰田的长期主义，延伸至与中国社会发展深度绑定。

早在20世纪90年代，丰田在开展中国事业前，便启动公益布局，围绕人才、环保、交通、福祉等4个核心板块，先后落地清华丰田联合研究院、乡村可持续发展项目、交通安全推广、福祉公益等多元举措。

2018年，丰田引入“梦想之车”全球绘画大赛，以智绘未来出行为主题，既通过儿童创意积累品牌好感度，更为产品与技术创新汲取民间灵感，构建用户赋能品牌的正向循环。今年进博会上，丰田展示了相关获奖作品。

六十余载深耕，丰田为跨国车企扎根中国市场，提供了一个独特的范本——以核心产品建立初始信任，以技术迭代适配市场趋势，以公益投入沉淀品牌价值。

而雷克萨斯国产化落地，更是其在新能源转型窗口期，平衡全球技术标准与中国本土需求的战略抉择。

▍02满足用户五彩交辉

践行“TO YOU”理念，丰田相信，最好的新能源方案，是让每位用户都能找到契合自己的出行答案。这就是 Multi-Pathway 多路径战略的初心。

从产品动力到产业链生态，丰田用多样化选择与持续的技术进步，回应着不同家庭、不同生活方式的期待。

为了让产品更懂中国用户，丰田搭建 ONE R&D 研发体系，启用中国首席工程师（RCE）体制，让中国思维贯穿研发全程。

于是，有了bZ纯电家族的3款贴心伙伴：

铂智3X作为首款智能纯电SUV，专为家庭而生，用稳妥的安全保障与舒适空间，守护一家人的每一次出发；

bZ5以“丰田超感时空舱”，陪伴情侣、朋友奔赴每一场相聚，智能互动让出行更有温度；

铂智7则是首款搭载鸿蒙座舱的车型，兼具D级轿车的高端质感，能为追求品质生活的用户，解锁更具格调的出行体验。

在雷克萨斯的明星阵容里，也有两款车直接戳中不同潮咖的心动点。

对追求优雅生活的人而言，中大型豪华行政级轿车ES早已是100万中国用户的默契伙伴。它以细腻格调与品质匠心，将东方豪华融入通勤、出游等日常。该系列连年稳居进口豪华车销量前列，便是用户信任的见证。

而全新一代 GX OVERTRAIL 版，专为热爱生活、渴望探索的人打造。无论是都市通勤，还是户外探索，它都能凭一车多用的全场景实力，带来始终如一的豪华舒适，让每一次出发都满是安心。

声明：本文由太平洋号作者撰写，观点仅代表个人，不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络，感谢原作者。 18 11-06

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